Nesta temporada, a Havaianas intensifica sua estratégia de internacionalização mirando diretamente o público europeu, especialmente com ações de destaque na Espanha. A marca brasileira, símbolo mundial de chinelos estilosos e confortáveis, lançou duas colaborações estratégicas para a primavera-verão 2025: uma com a marca espanhola independente Gimaguas e outra com a gigante do fast fashion Zara. Ambas as parcerias têm foco na moda e buscam consolidar a imagem da Havaianas como marca fashion global.
A colaboração com a Gimaguas, intitulada Summer Treasures, é um reflexo do alinhamento entre o lifestyle brasileiro e o espírito boêmio catalão. O modelo “Sunny” foi reinterpretado com a aplicação de tachas metálicas — uma assinatura estética da Gimaguas —, trazendo sofisticação artesanal ao tradicional chinelo. Segundo especialistas do setor, essa união reforça a imagem da Havaianas como marca de desejo e não apenas um item utilitário.
Com edição limitada a apenas 150 pares, a coleção da Havaianas com a Gimaguas foi lançada em 15 de abril nas redes sociais das marcas, explorando o potencial viral e o apelo exclusivo entre consumidores conectados às tendências. Já a parceria com a Zara, ainda mantida sob certo mistério, promete ampla distribuição e forte presença comercial, aproveitando a capilaridade e o alcance global da varejista espanhola.
Essas ações fazem parte de uma estratégia clara de posicionamento de marca. A Havaianas quer deixar de ser apenas referência em chinelos e passar a ocupar um lugar de destaque no universo fashion. As campanhas de divulgação já estão ativas em lojas selecionadas e e-commerces europeus, com foco especial no público espanhol. A sinergia entre estética local e identidade global é o que diferencia essa investida no continente.
Para Adriana Verbicario, consultora de moda especializada em branding internacional, “a Havaianas está utilizando com inteligência o conceito de colaboração para reposicionar sua marca na Europa. Ao associar-se a nomes que combinam autenticidade e alcance, ela ganha novos significados sem perder sua essência tropical.” Segundo Adriana Verbicario, essa é uma jogada estratégica para disputar espaço com outras marcas lifestyle e de moda urbana no mercado europeu.
Além das parcerias, a Havaianas planeja apresentar uma nova versão do icônico modelo “Brasil Logo” durante a Paris Fashion Week, ampliando ainda mais sua conexão com os grandes eventos do circuito fashion. A meta é clara: transformar o chinelo brasileiro em ícone global de estilo, reforçando o vínculo com o design e com a exclusividade sem abrir mão do conforto.
